Поисковые системы и каталоги. Логотип Iskati.Com

Поисковые системы, каталоги и интернет-бизнес
Статьи о поисковых системах, каталогах и прочем в области электронной коммерции

  Поисковые системы и каталоги. Разделитель ГЛАВНАЯ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель СТАТЬИ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель НОВОСТИ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель ПОИСК   Поисковые системы и каталоги. Разделитель О ПРОЕКТЕ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель КОНТАКТ   Поисковые системы и каталоги. Разделитель КАРТА САЙТА

СТАТЬИ ПРО БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ

Как измерить ущерб от спама, а также - более важно! - преодолеть антиспамовские фильтры

Можно ли сформировать коммерчески эффективный трафик целевой аудитории за ... один день?

Электронный бизнес жив, но акценты меняются

Cделано в Индии - разглядывая офшорный кусок софтверного проекта

hi-tech экспорт из континетального Китая

Индия VS. Китай: гонки в Интернет и не только

Годовщина IPO компании Google:

Google и YouTube: Интернет-пузырь version 2

Рейтинг ”электронной готовности” стран

Хотите продать сайт?





Для сотрудничества по размещению на нашем сайте вашых рекламных материалов, вы можете связаться с нами одним из способов указанных в разделе "Контакты". Кроме того вы можете написать нам и в случае заинтересованности в тематическом обмене с нами ссылками или статьями, или любой другой формы взаимного обмена информацией.


Мы заинтересованы также в размещении рекламы на паритетной основе между нашим проектом и проектами-партнёрами, как на специально отведённой для этого странице так и на центральной странице нашего ресурса.

Поисковые системы и каталоги. предыдущая страница предыдущая страница

Мифы и реальность онлайновой видеорекламы

По мере того, как сектор онлайновой видеорекламы становится все более зрелым, большие и неизмеряемые телевизионные кампании теряют свою привлекательность у рекламодателей, - утверждает Тод Сакердоти (Tod Sacerdoti), исполнительный директор компании BrightRoll. В своей статье для iMedia Connection он анализирует мифы и реальность видеорекламы и дает советы участникам рынка о том, как им использовать существующие возможности этого формата без потери качества или аудитории.

Сакердоти пересказывает свой диалог с одним из медиа-байеров и заданный тем вопрос: «Смогут ли рекламные видеосети собрать достаточное количество качественных инструментов, чтобы снизить цены для клиентов, которые обращают особое внимание на показатели CPM?». По его словам, такой подход к видеорекламе – неправилен. Ухудшение качества видео и снижение его цены уже произошло – достаточно посмотреть на user-generated видео и другие сайты, где не происходит редактуры контента. Однако такой подход игнорирует некоторые важные преимущества онлайновой видеорекламы. Этот формат не предназначен просто для того, чтобы заменить телевизионные кампании такими же большими и слабо поддающимися измерению онлайновыми кампаниями.

«Я не буду спорить о том, что телереклама вообще не представляет ценности для рекламодателей, - замечает эксперт. – Однако следует особо подчеркнуть, что сегодня есть некоторое непонимание того, как телереклама соотносится с онлайновой видеорекламой».

Рассудительные маркетологи должны пользоваться такими преимуществами видеорекламы, как широкая аудитория, таргетинг и измеримость кампаний, чтобы преодолеть недостатки телерекламы и в полной мере взять лучшее из обоих форматов.

Сакердоти развенчивает четыре мифа телерекламы и дает четыре совета, которые должны продемонстрировать маркетологам, как можно взять лучшее из обоих форматов.

Миф №1: Телереклама более окупаема (cost effective), чем видеореклама.

Это наиболее распространенное ошибочное представление о ценообразовании в онлайновой видеорекламе, когда ее сравнивают с телерекламой, - подчеркивает эксперт. Обычно критики видеорекламы заявляют, что 30-секундный телевизионный рекламный ролик имеет показатель CPM от $6 до $12, а 30-секундная онлайновая видеореклама, показанная с применением таргетинга – от $15 до $30.

В реальности же такая «избранная» онлайновая аудитория обходится дешевле, и привлекать ее внимание с помощью интернета – наиболее эффективно. Умный маркетолог понимает, что цены на «доступ» к аудитории «мужчины в возрасте от 18 до 54 лет и женщины в возрасте от 25 до 54 лет» оценивается в районе $18-$35. Однако благодаря телевидению сложно зацепить аудиторию «мужчины в возрасте 18-34 лет» и поэтому доступ к ней оценивается высоко – примерно в $75. В то же время в Сети привлечь внимание определенной демографической группы достаточно легко, и это можно сделать по цене ниже $25. Поэтому цена – главное преимущество онлайновой видеорекламы, и с развитием таргетинга она станет еще более привлекательной.

Миф №2: Эффективных возможностей заменить все уменьшающуюся телевизионную аудиторию нет.

Сакердоти на это замечает, что хотя телевидение действительно имеет огромную аудиторию, многие ее «части» уже просто исчезли или на них нельзя в значительной степени воздействовать. В первую очередь это такие демографические группы, как подростки, молодые мужчины и женщины и так называемая дневная женская аудитория (домохозяйки), которые переместились в интернет. Из-за этого онлайновое видео оказывается для этих групп наиболее эффективным способом «замены». Опытный маркетолог уравновесит возможности широкой телеаудитории с возможностями таргетинга онлайнового видео и именно так попробует воздействовать на наиболее «ускользающую» от рекламодателей, но и наиболее желанную для них аудиторию. В совокупности онлайновое видео может быть относительно небольшой частью всего рекламного бюджета, однако если речь идет о конкретных демографических группах, на этот вид рекламы компаниям придется выделить более значительную долю средств, - убеждает эксперт.

Миф №3: показы – хороший способ измерить эффективность кампании.

Если эффективность телевизионных кампаний в может быть определена как «эффективность в сослагательном наклонении» (measurement by maybes) – то есть если бы эту рекламу увидели столько-то человек, то в случае с онлайновым видео эффективность кампании определяется заданными показателями. Однако многие маркетологи полагаются в этом плане только на критерий числа показов, что недостаточно. Ведь не все показы производятся одинаково.

На самом деле измерение числа показов – это только начало, уверен Сакердоти. Умные маркетологи смотрят не только на показы, но и на такие факторы, как engagement, продолжительность ролика (ad duration), стоимость просмотра (cost-per-view), уровень кликабельности (clickthrough rate), то, какая часть зрителей вспоминают содержание рекламы (recall), соседство с другими брендами и улучшение позиций бренда (brand lift и brand adjacency). Неудивительно, что в 2008 году рекламные бюджеты будут быстро перемещаться в высококачественные инструменты, которые позволят получить высокие результаты по всем показателям продвижения бренда, - полагает эксперт. Одновременно будет происходить уход рекламодателей от низкокачественного видео и видеосетей.

Миф №4: Качество телевизионных роликов гораздо выше.

Сторонники этой версии апеллируют к том, что в США началась high-definition революция. Уже более 30% американских домохозяйств имеют возможность смотреть HDTV. Однако правда состоит в том, что персональные компьютеры сегодня даже больше предназначены для передачи высококачественного изображения. 75% точек выхода в Сеть имеют широкополосный интернет-доступ, столько же пользователей имеют LCD-мониторы. Причем умный маркетолог понимает, что для контентых кампаний, например таких, где используются трейлеры к фильмам или видеоигры, следует использовать наиболее высококачественные видеоформаты, такие как HD.

Телевизионная реклама однажды была признана наиболее эффективным способом воздействия на большую и заданную аудиторию. Однако инновации в онлайновой видеорекламе позволяют умным маркетологам и брендам получить от этого формата максимальную отдачу. Следует сфокусироваться на сильных сторонах онлайнового видео – цене, аудитории, результатах и качестве. И помнить, что каждый доллар, вложенный рекламодателем в онлайновое видео, даст максимальную отдачу, и клиента ждет успех на рынке, - убеждает Сакердоти.

http://www.mediarevolution.rupurchase windows 7 home premium key
purchase windows 7 home premium product key online
purchase windows 7 home premium sp1 key
purchase windows 7 home premium upgrade key
purchase windows 7 key only
purchase windows 7 key
purchase windows 7 professional 64 bit key
purchase windows 7 professional activation key
purchase windows 7 professional key online
purchase windows 7 professional key
purchase windows 7 professional sp1 key
purchase windows 7 ultimate activation key
purchase windows 7 ultimate key
purchase windows 7 ultimate upgrade key
purchase windows 8 pro key online
purchase windows 8 pro key
purchase windows 8 pro product key online
purchase windows 8 professional product key
purchase windows 8 standard key
purchase windows 8.1 enterprise key
purchase windows 8.1 pro key
purchase windows 8.1 pro product key
purchase windows 8.1 professional key
purchase windows 8.1 standard key
purchase windows server 2008 key
purchase windows server 2008 product key
purchase windows server 2008 r2 product key
purchase windows server 2008 standard product key
purchase windows server 2012 key
purchase windows server 2012 product key
read.php
rosetta stone english key
serial key office professional plus 2013
serial key windows 8.1 enterprise 32 bit
serial key windows 8.1 enterprise final
shop windows 7 ultimate product key
top 10 windows shortcut keys
toshiba windows 7 home premium oem key
update windows 7 to windows 10
valid product key for windows 8.1 enterprise
where do i purchase a win10 retail key
where to buy windows 10 key
win 10 32 bit cd key
win 10 64 bit cd key
win 10 activation key cheap
win 10 activation key
win 10 enterprise 32 bit cd key
win 10 enterprise 64 bit cd key
win 10 enterprise activation key
win 10 enterprise cd key activation
win 10 enterprise cd key
win 10 enterprise genuine key
win 10 enterprise key cheap
win 10 enterprise key oem
win 10 enterprise key on sale
win 10 enterprise key online
win 10 enterprise key original
win 10 enterprise key paypal
win 10 enterprise key sale
win 10 enterprise key serial

Поисковые системы и каталоги. Предыдущая статья  Предыдущая статья
Поисковые системы и каталоги. Информационная часть

Ещё 5 статей на тему "Музыка, видео и изображения в интернете"


Что выгоднее: ТВ или интернет?

Когда онлайновое видео станет хитом?

Где искать покупателей автомобилей

Онлайновое видео: как это работает для вашего бренда

Разумная цена за просмотр онлайнового видео

Все статьи на эту тему ...



Комментарии к статье: "Мифы и реальность онлайновой видеорекламы"


Евгений

Как найти работу в интернет и не стать жертвой мошенников?
/ID комментария: 12/


Ваше имя:


Комментарий:


Введите код изображенный на картинке: